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社区团购扛不住:11月全国业务关闭大撤退已成定局豪言壮志成为行

发布日期:2021-09-12 15:34   来源:未知   阅读:

  原标题:社区团购扛不住:11月全国业务关闭,大撤退已成定局...豪言壮志成为行业笑柄!

  最近,食享会、同城生活等老牌社区团购平台纷纷出现巨大变故,在国家的政策调控下,社区团购不再那么吃香。近日,滴滴旗下橙心优选宣布全员降薪,并且把总部搬离成都,目前,橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。社区团购“老玩家”即将全体退休?

  近日,橙心优选宣布重大调整,各个区域将自负盈亏,这意味着橙心优选将进入全面的收缩状态。

  橙心优选早在 7 月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地,原成都总部已关闭,未来总部功能将大幅弱化,中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能,决策权下放至地方 9 个大区。(关于社区团购总部与地方分权的问题,个人认为在橙心根本不存在所谓的下放权力:各省区从来都是各自决策,每个区域都是一个山头,另一方面社区团购的供应链模式也决定了总部集权的艰难,总部想集权也不是一时半会的事。未来也只能是不停的折腾,不行的地方就换人或干脆停掉。)

  此前橙心优选为激励员工,每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”,自八月起该补贴全部取消,这意味着全员面临降薪。

  降本增效已经是社区团购行业都在做的事情,橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。多位橙心优选人士透露,挣钱是未来半年各大区的核心任务,大区现在都要求上架正毛利商品,同时计划扩大招商。

  公开信息显示,橙心优选于去年6月上线,首站落户成都。在去年双11促销活动中,全国日订单超过700万单。3月20日,滴滴旗下橙心优选在温州市平阳县开启仓储量贩店1号店,为全国首家线下仓储量贩店。

  此前有外媒报道称,滴滴准备在IPO的一两年后剥离社区团购业务“橙心优选”,然后将其单独上市。据一位熟悉滴滴的人士称,滴滴打算在2022年至2023年之间的某个时间将即时配送业务上市。

  根据招商证券一份社区团购研究报告显示,由于大部分参与者无法承受长期亏损,预计社区团购会在未来1-2年内形成寡头格局,最终会存在2-3家全国性平台。该报告预计,2021年,社区团购产业平均亏损将在200亿以上。

  橙心优选若想继续留在社区团购的牌桌上,需要在未来2-3年持续保持足够的资金投入。不过,相比较美团优选、多多买菜、阿里MMC、京东京喜(包含兴盛优选)、十荟团这几家巨头,滴滴在社区团购赛道的资金上并不占优势。同时,从目前看,其募资似乎也并不理想。

  事实上,据未来消费报道,从今年开始,橙心优选开始收缩单量,从而降低各方面补贴中的资金投入。首先是收窄对网格仓的补贴,据湖南地区一名网格仓运营商透露,今年以来平台单量急剧减少、补贴消失,导致单仓收入无法覆盖分拣物流的成本。若降低人工费、车辆数等物流成本,导致配送时效差或出现商品损耗,总部又会在网格仓营收中扣。部分网格仓直接关停,商品改为中心仓直发。

  除此之外,一名供应商表示,今年橙心优选的账期开始一直变长,并且能明显感觉是人为造成的。而且橙心优选对供应商开始变得十分苛刻,罚款项目增多,单量大幅度下滑,甚至不足之前的一半。

  数据显示,今年1-5月社区团购领域仅有8起融资。除了美团、盒马、京东等头部企业仍然在扩张业务,失去了补贴的红利,其它企业无法有任何全新的突破。

  7月7日,刚刚更名为蜜橙生活一天,同程生活便宣布申请破产。一位为同程生活供应水产贝壳类的商家表示,被欠款六七万元;而一家粮油商家更是表示,被欠款50万元。有媒体报道,目前登记的100多家供应商被欠款金额超过了5000万元,同程生活总共有1000多个供应商,预计总欠款超过2个亿。

  与此同时,社区团购另一名大佬食享会也逃不过破产的明月还能,据报道称,从今年2月份开始,出现了拖欠情况。而员工工资也是从今年3月开始拖欠。不只是普通员工,职位要高一些的管理层工资也从3月开始拖欠。7月,食享会也官宣破产倒闭。

  有业内人士指出,成都市区内像红旗连锁、舞东风这样的便利店覆盖范围很大,除了菜鸟驿站,在成都很难看到社区团购的海报,因此大多数社区团购平台都没有把成都当做目标城市。橙心优选将总部选址成都,在耗费了大量资金的同时,无疑错失了攻城略地最宝贵的时机。

  社区团购的结局不会比共享单车好到哪去,橙心优选落位总部落位成都的最大错误在于,对成都乃至西南地区的消费习惯极度无知。由此可见,随着橙心优选总部搬迁、全员降薪,把经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。社区团购想要长久下去,仅靠年补贴打价格战是行不通的,所以调整只是时间问题。

  有消息人士告诉农业行业观察,9月中旬将是一个节点,到时候,橙心优选会进行全国分批次关城,第一批会关掉现有60%的城市的业务,直至11月,届时会关掉全国业务。他说,目前,橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。

  一声叹息!我们依稀还记得滴滴出行CEO程维得豪言壮志:对橙心优选的投入不设上限,要拿下市场第一名,成为社区团购的“带头大哥”....如今,这句话似乎成为行业的“笑柄”....人没了,市场还在!!!返回搜狐,查看更多2021年中国数智化包装博览会 暨第四届中国喷码标识行业年会邀请澳门六合今晚开奖结果

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